Alles over direct en online marketing & brand activation
Meer weten over direct marketing? Bel het DDMA kantoor op 020-4528413 of klik op een term uit de tagcloud en bekijk al het nieuws over het onderwerp.
Uw zoekopdracht heeft de volgende resultaten opgeleverd:
Privacy in (handen van) de marketingbranche
8 september 2010, Marktonderzoek, Privacy, Social Marketing, Trends
Het verwerken van persoonsgegevens voor marketing staat steeds vaker ter discussie. De marketeer opereert in een maatschappij waar enerzijds het recht op anonimiteit een groot goed is én waar anderzijds, zeker in de digitale omgeving, verdienmodellen zijn gebaseerd op het verstrekken van persoonlijke informatie in ruil voor gratis content of aantrekkelijke kortingen.
De DM Barometer Special van Q2 2010 heeft gemeten hoe de marketeer zich in het landschap van toenemende privacywetgeving beweegt en hoe hij zelf tegenover deze ontwikkelingen staat. Is de privacywetgeving een issue binnen organisaties en hoe gaat men hiermee om? Mag je als organisatie eigenlijk wel verwachten dat een consument zijn persoonsgegevens ruilt voor gratis producten en diensten?
Gratis inzage kengetallen DM branche
1 september 2010, Besteding & performance, Kengetallen, Marktonderzoek, Trends
Doe mee aan de DM Barometer - bestedingscijfers Q3 en ontvang gratis een uitgebreide rapportage van het onderzoek.
'Dichter bij Data” nu online te koop!
27 augustus 2010, Best Practice, Datakwaliteit, Trends
Tijdens de CMC reclamepoort vorig jaar werd het eerste boek van de DDMA Commissie Datakwaliteit uitgereikt aan toenmalig staatssecretaris Frank Heemskerk. Het boek getiteld: “Dichter bij Data; een dialoog over datakwaliteit” is nu online verkrijgbaar via managementboek.nl en computerboek.nl. Voor DDMA leden is het boek te bestellen voor €17,95 in plaats van €22,95 via info@ddma.nl. Het datakwaliteithandboek bevat een aantal korte essays van erkende specialisten; portretinterviews en trendanalyses; de uitkomsten van het nationale datakwaliteitonderzoek en bijzondere genomineerden van de eerdere edities van de Data Quality Award.
De leden hebben gesproken part II
30 juni 2010, DM algemeen, Trends
Het voltallige artikel is alleen toegankelijk voor ingelogde DDMA-leden. Log links op deze pagina in en klik op lees verder. In de emailnieuwsbrief van juni blikken we kort terug op de ledenraadpleging van mei 2010. Het eerste deel van deze raadpleging bestaat uit voorstellen voor een nieuwe bestuurs- en verenigingsstructuur. Het tweede deel van de raadpleging inventariseert welke leden zich actief willen inzetten voor bestaande én/of nieuwe ledengroep. Zie hier de resultaten. Mocht je als DDMA lid de raadpleging niet hebben ingevuld, maar wel interesse hebben in één van de bestaande of nieuw op te richten groepen, stuur dan een email naar moniquerutten@ddma.nl Iedereen die via de raadpleging of per email zijn/haar interesse heeft getoond in een DDMA ledengroep, krijgt deze week een uitnodiging voor een bijeenkomst na de zomervakantie.
DDMA iLounge 'De kracht van Psychologie & Marketing'
24 juni 2010, DM algemeen, Imarketing, Trends
De resultaten van alle marketinginspanningen zijn uiteindelijk gericht op rendement. Hoe kun je dit nu optimaliseren? Rendement bereik je door maximaal aan te sluiten op het gedrag van de doelgroep. Bekijk je doelgroep eens van een andere kant en bedenk dat mensen niet altijd doen wat ze zeggen. Waardoor worden zij dan gedreven? Begrip van de menselijke psyche en achtergrond kan je daarbij helpen. Tijdens de DDMA iLounge ‘De Kracht van Psychologie & Marketing’ van woensdag 23 juni gaven Paul Postma (PPMC), Toine Nagel (Prospective) en Achmed Taouil (Marotura) inzicht op de vraag ‘Wat is de kracht van psychologie en kennis van neurologie op marketing en hoe kun je dat toepassen in met name online marketing? Achter de "lees meer" het Verslag, de Presentaties en de Foto's.
Trends in fondsenwerving
9 april 2010, DM algemeen, Marktonderzoek, Trends
DDMA lid SAZ Marketing heeft onderzoek gedaan naar de trends die volgens fondsenwervers in Nederland van invloed zijn op hun vak, en naar de toekomst van communicatie en fondsenwervingskanalen die zij inzetten.
DDMA lanceert nieuw dialoogmedia onderzoek
7 april 2010, DM algemeen, Kengetallen, Marktonderzoek, Trends
Onder de naam ‘Trendonderzoek Dialoogmedia’ lanceert DDMA in april 2010 een nieuw periodiek onderzoek naar de kanaalvoorkeuren van consumenten en trends op het gebied van dialoogmedia. In samenwerking met de onderzoekspartners 2organize, ANWB Media en Holy Cow! worden gedurende drie jaar de consumentvoorkeuren voor dialoogmedia in kaart gebracht. Het onderzoek wordt uitgevoerd door Synovate.
Hoe optimaliseer je je online salesfunnel?
11 maart 2010, Imarketing, Trends
Hyves, facebook, linked-in, twitter! Het internet begint een sociaal platform te worden. Is dit een tijdelijke trend? En wat moeten we ermee? Tijdens de DDMA iLounge A.I.D.A 2.0 van dinsdag 9 maart gaven 5 sprekers hun gouden tip om de salesfunnel te optimaliseren. En wat blijkt? Social media is het sleutelwoord en bedrijven moeten hier op inspelen. Achter de 'lees meer" de Video, het Verslag, de Presentaties en de Foto's.
Sociaal willen we allemaal.....
10 maart 2010, Mobile marketing, Trends
En dit geldt ook voor DDMA! Meld je aan, schrijf je in, embed, join en follow de DDMA en maak deel uit van dé groep waar de dialoog in commerciele communicatie centraal staat. De online podia bieden een plek voor discussies over het vak, over ethiek en wet- en regelgeving maar ook voor de uitwisseling van cases, opleidingen en vacatures. Start hier de dialoog:
Op zoek naar dé Gouden Tip
1 maart 2010, Best Practice, Imarketing, Trends
In aanloop naar de iLounge AIDA 2.0 interviewt Emerce, Jorg Ruis van weekendjeweg.nl (bookit). Jorg is spreker op de DDMA iLounge van 9 maart a.s. en gaat in op het effect van social mentions op search. Deze dinsdagmiddag (iLounge is uitverkocht) gaan we op zoek naar Dé Gouden Tip tav opimalisatie van de online sales funnel. Weet jij wat dé tip is voor marketing Nederland, reageer dan via Emerce.
DM Barometer: Marketeers vol vertrouwen 2010 in
10 januari 2010, Besteding & performance, DM algemeen, Kengetallen, Marktonderzoek, Trends
De marketeer gaat vol vertrouwen het jaar 2010 in. Hij profiteert van de crisis, investeert en kiest voor acquisitie in plaats van behoud. De marketeer in 2010 kiest voor permission based én zet in op maximaal dialoogmarketing. Dit zijn enkele resultaten uit de laatste Special van de DM Barometer in 2009: het onderzoek naar bestedingen en trends in dialoogmarketing van DDMA, OMG/Mailmedia en Tijdschrift voor Marketing.
Crossmediale successen: 3 cases
15 december 2009, Best Practice, Besteding & performance, Imarketing, Trends
Cross Media: Het is zo’n begrip waar marketeers over praten en allemaal ‘iets mee doen’. Toch blijft het aantal lichtende voorbeelden achter. Cross media is namelijk meer dan een poststuk, opvolgemail, actiewebsite en banner in dezelfde lay-out. Het gaat om goed doordachte concepten. Tijdens de iLounge Crrss Media lieten Hans de Ligt (Sanoma Dialogue), Nicky Koopman (vandenbusken) en Marcel Nieuwpoort (Microsoft) op overtuigende wijze zien hoe het wel moet.
Global Benchmark: customer contact centers focussen op klantwaarde
4 november 2009, Besteding & performance, Internationaal, Telemarketing, Trends
Het gaat goed met de professionalisering van customer contact centers. De belvolumes stijgen omdat goede bereikbaarheid en service belangrijk zijn voor klanttevredenheid en klantwaarde. De focus van inbound contact centers verschuift ook steeds meer naar het creëren van klantwaarde, zonder dat hier direct een harde commerciële doelstelling aan gekoppeld is. Dit blijkt uit de jaarlijkse Global Contact Center Benchmarking van Dimension Data onder 554 respondenten uit 36 landen.
Inzet dialoogmarketing groeit met 23%
7 oktober 2009, Besteding & performance, DM algemeen, Kengetallen, Marktonderzoek, Trends
Het percentage van het totale marketingbudget dat voor dialoogmarketing wordt ingezet, nam in het 3e kwartaal van 2009 toe. Van het marketingbudget werd 43% voor dialoogmarketing gereserveerd. In hetzelfde kwartaal van vorig jaar was dit nog 35%. Een stijging van 23%. Dit blijkt uit de laatste peiling van de DM Barometer: het kwartaalonderzoek naar bestedingen en trends in dialoogmarketing van DDMA, OMG/Mailmedia en Tijdschrift voor Marketing.
Word of Mouth is here to stay
23 september 2009, DM algemeen, Kengetallen, Marktonderzoek, Social Marketing, Trends
De marketeers zijn zich goed bewust van de kracht van Word of Mouth en waar de mogelijkheden liggen om het optimaal in te zetten, als marketingtool en/of als bedrijfsstrategie. Toch zijn organisaties en marketeers nog zoekende waar het Word of Mouth betreft. Dit blijkt uit de DM Barometer, een onderzoek van DDMA, OMG/Mailmedia en Tijdschrift voor Marketing naar de bestedingen en trends in de dialoogmarketing.
DDMA blaast DM Barometer nieuw leven in
16 januari 2009, Besteding & performance, Marktonderzoek, Trends
Onder auspiciën van DDMA wordt de DM Barometer herzien. DDMA is toegetreden als partner van het kwartaalonderzoek naar bestedingen in dialoogmarketing van Adforesult en Mailmedia. DDMA wordt verantwoordelijk voor de inhoud van de Barometer. Haar doelstelling is het onderzoek beter aan te laten sluiten op de beroepspraktijk om actuele, relevante kengetallen boven tafel te krijgen.
Kredietcrisis dwingt adverteerders tot meer efficiency
8 januari 2009, Besteding & performance, Kengetallen, Marktonderzoek, Trends
Uit een onderzoek dat BVA eind 2008 heeft gedaan onder haar leden blijkt dat adverteerders door de kredietcrisis gedwongen worden tot meer efficiency en focus. Geen slecht nieuws voor direct marketeers. Zo denkt 91% van de ondervraagden dat internet ook in de crisis deel uit zal maken van de mediamix.
Marktplein DM 2008 - highlights
11 november 2008, Best Practice, DM algemeen, Infodesk, Trends
“Dit event verdient een breder publiek.” Het zijn ware woorden waarmee Wim Andrea, dagvoorzitter van Marktplein DM het congres op 31 oktober afsluit. Het was een mooi programma met inspirerende sprekers. Hieronder vindt u een korte impressie van de absolute hoogtepunten uit het programma:
Dave Dugan (Bzzagent) over de macht van de massa
Kirsten Verdel (Campagneteam Obama) over de massale inzet van directe kanalen
Mary Beth Kemp (Forrester) over de sleutel tot succesvolle online interactie
Werner Vogels (Amazon) over het belang van klantbeleving
Jaarrapportage 2007 Thuis Binnen Bereik nu beschikbaar
30 mei 2008, Besteding & performance, Ongeadresseerd, Postverspreiding, Trends
De jaarrapportage 2007 van Thuis Binnen Bereik, hét nationale onderzoek naar bereik, waardering en effecten van ongeadresseerde brievenbusreclame, is nu beschikbaar. Tijdens de onlangs gehouden Nationale Dag van de Brievenbusreclame vormde dit onderzoek de basis voor diverse presentaties.
Albert Heijn en V&D hebben de beste folder
28 mei 2008, Best Practice, Besteding & performance, Ongeadresseerd, Postverspreiding, Trends
Albert Heijn is winnaar van de Gouden Deurmat, de publieksprijs voor de folder. Dit werd bekendgemaakt tijdens de elfde editie van de Nationale Dag van de Brievenbusreclame op 27 mei in Haarlem. Naast de Gouden Deurmat werd dit jaar voor de tweede maal de Folder Vakprijs uitgereikt. De vakjury bekroonde V&D vanwege de manier waarop ze de folder inzet bij de rebranding van het warenhuis.
Waardering folder ongekend hoog
28 mei 2008, Best Practice, Besteding & performance, Infodesk, Ongeadresseerd, Postverspreiding, Trends
Een consument besteed ongeveer 36 minuten aan het lezen van deze folders. Dankzij de folders werd meer gekocht, maar ook voor branding blijkt het een effectief medium. Daarnaast is de waardering van de consument voor de folder nog steeds ongekend hoog. Dit zijn slechts enkele opvallende uitkomsten naar het jaarlijkse onderzoek naar brievenbusreclame van de DDMA businessgroep Verspreidingen: Thuis Binnen Bereik.
Videoverslag: Behavioral Target (nog) niet onmisbaar...
14 mei 2008, Imarketing, Trends
Op 19 maart 2008 organiseerde de DDMA haar (uitverkochte) iLounge over Behavioral Targeting in De Balie in Amsterdam met de titel "Behavioral targeting, nog meer data?". Op deze bijeenkomst spraken onder meer Marcel Vogels (memo2), Bas Seelen (Wunderloop) en Marcel Molenaar (Mailmedia). In het panel namen ook Patrick Vroklage (OHRA) en David Wolff (Isobar) plaats, een en ander gemodereerd door Gino Goossens.
Online marketingbestedingen stijgen tot 45 procent
24 april 2008, Besteding & performance, DM algemeen, Imarketing, Kengetallen, Trends
E-Profile maakte op TCD het resultaat bekend van het jaarlijkse onderzoek naar de ontwikkelingen in Direct Marketing, uitgevoerd in samenwerking met Twinkle en IDMK. Voor het eerst gaf geen enkele direct marketeer aan minder geld te gaan besteden aan online- en e-mailmarketing. De marketeer gaat in 2008 al zijn online uitgaven verhogen: voor de website met 35 procent , e-mailmarketing stijgt met 44 procent en webvertising met 28 procent. De klassieke advertentie in krant of tijdschrift is de grote verliezer, zowel de inzet als de bestedingen hieraan gaan ook dit jaar verder dalen.
Michel Schaeffer bol.com DM Man van 2008
23 april 2008, Best Practice, DM algemeen, Trends
Michel Schaeffer, marketing director van bol.com, is verkozen tot DM-man van het jaar 2008. Jort Kelder maakte dit samen met DDMA voorzitter Tom Kok bekend tijdens het TNT Post DM Feest op 22 april in Utrecht. De vakjury koos Schaeffer omdat hij in een traditionele markt op een vernieuwende manier contact zoekt met zijn klanten. Bijvoorbeeld door te starten met de verkoop van tweedehands boeken. De andere genomineerden Egbert Jan van Bel (Pleon en auteur Kloteklanten), Pim Betist (Sellaband.com) en Ed Peelen (Professor Nyenrode Business University) namen geen prijs in ontvangst, maar kunnen desondanks terugkijken op een feestelijke avond.
Behavioral Targeting: Voor wat hoort wat? (dossier)
27 maart 2008, Best Practice, Besteding & performance, Imarketing, Infodesk, Privacy, Trends
Tijdens de DDMA Ilounge Behavioral Targeting op 19 maart j.l. werd maar weer eens duidelijk dat ook in marketingland alleen de zon voor niets opgaat. Tijdens een pittige discussie onder leiding van moderator Gino Goossens met pannelleden Bas Seelen (Wunderloop), Patrick Vroklage (OHRA), Marcel Molenaar (Mailmedia) David Wolff (Isobar) en Marcel Vogels (Memo2) kwam met name de ethische kant van BT aan de orde. Mag je een onwetende consument zomaar op internet volgen? Het panel was eensgezind: voor wat hoort wat: bij een gratis zoekmachine horen getargete advertenties en bij een gratis emailaccount hoort ook enige vorm van tracking en tracing. Niets mis mee, zolang je er maar duidelijk over bent!
Is Behavioral Targeting de zoveelste hype?
14 maart 2008, Imarketing, Trends
Gino Goossens, moderator van de DDMA iLounge Behavioral Targeting, nog meer data? heeft ter voorbereiding van morgen, zijn licht laten schijnen op het fenomeen Behavioral Targeting: "Is Behavioral targeting de zoveelste hype die uiteindelijk niet van de grond zal komen?". Lees hier zijn visie.
Behavioral Targeting: droom of bedrog2.0
3 maart 2008, Best Practice, Imarketing, Trends
Het wordt al jaren aangeduid als de ‘the next best thing’. In de V.S. werd de markt in 2006 geschat op 1,2 miljard dollar. De voordelen zijn volgens aanhangers de grote relevantie van het aanbod (en hoge conversie-aantallen) en een uitbreiding van de primaire voorraad advertentieruimte. De heilige marketinggraal? Nee hoor: Behavioral Targeting (BT). Toch zijn er nauwelijks Nederlandse succesverhalen. Hebben we in Nederland de boot gemist, of is de droom bedrog? Waarom zijn de adverteerders zo terughoudend? Dat vroeg ik Marcel Vogels, oprichter en managing partner van onderzoeksbureau MeMo2, gespecialiseerd in meetbare (online) reclame-effecten.
DM Barometer 4e_kwartaal 2007
9 november 2007, Besteding & performance, DM algemeen, Infodesk, Internationaal, Kengetallen, Trends
De DM Barometer voor het 4e kwartaal van 2007 stelt dat het aandeel DM stijgt met 14% van het totale marketingbudget ten opzichte van vorig jaar. Naast aandacht voor de bestedingen per kanaal, uiten marketeers in deze DM Barometer ook hun verwachtingen voor komend jaar. Er wordt veel verwacht van viral marketing, SMS en weblogs. Van de overige marketingkanalen voorspellen de deelnemers dat openings- en doorklikpercentages zullen dalen, mits de uitingen niet spannender worden.
De DM Barometer is een initiatief van Adforesult en Mailmedia.
DDMA Ilounge _ Direct Marketing 2.0
5 oktober 2007, Best Practice, Datakwaliteit, DM algemeen, Imarketing, Infodesk, Trends
Mag ik even uw ventrale striatum prikkelen?
Nee, dit is geen nieuwe oosterse geneeswijze. Het ventrale striatum is de plek in de hersenen die ons hebberig maakt. Dit is de plek waar we volgens marketingdeskundige Paul Postma onze DM- pijlen op moeten richten. Hoe we dit moeten doen beschrijft hij in zijn Handboek Direct Marketing 2.0, dat hij presenteerde tijdens de DDMA Ilounge.
Thuis Binnen Bereik 2006 (NL)
15 augustus 2007, Besteding & performance, Infodesk, Kengetallen, Ongeadresseerd, Trends
Thuis Binnen Bereik is het trendonderzoek naar verschijningsvorm, bereik, effectiviteit en appreciatie van ongeadresseerde brievenbusreclame. Thuis Binnen Bereik is een initiatief van de DDMA Businessgroep Verspreidingen. De uitkomsten van Thuis Binnen Bereik 2006 zijn op 21 mei 2007 bekend gemaakt tijdens de Nationale Dag van de Brievenbusreclame.
• de nettobestedingen zijn iets gedaald
• het aantal folders is gestegen
• de waardering van de consument voor de folder is gestegen
• de functie van de folder verschuift van oriëntatie naar ontspanning
DM barometer 3e_kwartaal 2007(NL)
2 augustus 2007, Besteding & performance, Imarketing, Infodesk, Kengetallen, Trends
In het derde kwartaal van 2007 daalt het aandeel van direct marketing als onderdeel van het marketingbudget met 8% procent, ten opzichte van een jaar geleden. Dit komt naar voren uit de derde DM Barometer van Adforesult en Mailmedia. Ook is er aandacht voor trends. Zo denken de meeste marketeers dat Twitter een hype is en dat mobiele marketing toepassingen niet goed inzetbaar zijn binnen de eigen organisatie.
DDMA Ilounge: Power to the People (NL)
2 juli 2007, Best Practice, Imarketing, Infodesk, Trends
"aandacht kopen is voor sukkels"
De sprekers van de Ilounge van de DDMA waren unaniem in hun boodschap: de adverteerders van Nederland moeten ophouden over consumenten te praten, maar nu eens met ze in gesprek gaan. Relatietherapeuten roepen het al jaren, om je relatie goed te houden, moet je blijven praten.
Dat hebben sprekers Igor Beuker (LaComunidad), Christian Batist (Habbo Hotel), Alex van Leeuwen (BuzzCapture) en Sander Dullaart (Favela Fabric) goed begrepen. Zij komen dan ook met tal van succesverhalen over wat een dialoog met de consument voor een merk kan betekenen.
